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    2017年自學(xué)考試廣告學(xué)(一)模擬試題

    2019-10-12 11:27:05   來源:其它    點擊:   
    自考在線學(xué)習(xí) +問答
       

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      2017年自學(xué)考試廣告學(xué)(一)模擬試題(1),供參考。
     

      一、單項選擇題 ( 本大題共 5 小題,每小題 2 分,共 10 分 )
     

      1. 廣告的本質(zhì)是( )

      A.宣傳 B.傳播 C.促銷 D.說服
     

      2. 中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在( )

      A. 上海 B. 廣州

      C. 北京 D. 深圳
     

      3. 以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告( )

      A.促銷廣告 B.公益廣告 C.觀念廣告 D.形象廣告
     

      4. 最常用的廣告分類方法是 ( ) 。

      A. 按照廣告媒介分類 B. 按照廣告信息分類

      C. 按照廣告受眾分類 D. 按照區(qū)域分類
     

      5. 在廣告中,運用空白引起人們的注意,這種方法屬于( )

      A、增強刺激  B、運用對比  C、產(chǎn)生懸念和奇想  D、利用“大”
     

      二、多項選擇題 ( 本大題共 6 小題,每小題 5 分,共30 分 )
     

      在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的,請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。
     

      1. 市場營銷“ 4C 理論”中的 4 個 C 指的是 ( )

      A. 消費者 B. 成本

      C. 方便 D. 渠道

      E. 溝通
     

      2. 報紙媒介的缺點包括(    )

      A. 干擾度大 B. 保留性差

      C. 說服力差 D. 受眾少

      E. 制作復(fù)雜
     

      3. 測定廣告的傳播效果,主要是評定(    )

      A. 認知效果 B. 到達效果

      C. 產(chǎn)品知名度 D. 銷售量

      E. 利潤

      E.清樣
     

      4.廣告口號的表現(xiàn)手法( )

      A.口語法 B.押韻法

      C.雙關(guān)法 D.頂針法

      E.懸念法
     

      5.廣告媒體的評價指標有( )

      A.視聽率 B.頻次五等分配

      C.到達率 D.有效到達率

      E.毛點評
     

      6.廣告效果的事中測定方法有( )

      A.銷售地區(qū)實驗法 B.分割測定法

      C.促銷法 D.回憶測定法

      E.認知測定法
     

      三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題,每小題 5 分,共 20 分 )
     

      1. 廣告
     

      2. 策劃
     

      3. 廣告媒體
     

      4. 廣告受眾
     

      四 論述題 ( 本大題共4小題,每小題 5 分,共 20 分 )
     

      1. 簡述廣告的構(gòu)成要素
     

      2.簡述廣告策劃的作用
     

      3.簡述廣告調(diào)查的主要方法
     

      4.簡述廣告創(chuàng)意的特征
     

      五、綜合應(yīng)用題 ( 本大題共 20 分 )
     

      請根據(jù)“廣告策劃的內(nèi)容”,選定一個產(chǎn)品,擬定一個面向本地區(qū)市場的廣告策劃方案。
     

      【結(jié)尾】以上就是關(guān)于2017年自學(xué)考試廣告學(xué)(一)模擬試題(1)的相關(guān)內(nèi)容,想獲取更多關(guān)于黑龍江自考信息,可關(guān)注黑龍江自考網(wǎng)。黑龍江自考網(wǎng)將為您提供更多更全面的自考信息,如黑龍江自考專業(yè)、自考解答、歷年真題、考試新聞等信息。

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